このコマでは、マーケティング戦略を立てるためのSWOT分析の核となる「外部環境」「内部環境」について講義を行います。内部環境とは、自社が保有している財産は何か、自社では何ができるのか、何を得意としているのかといった自社に関する情報です。徳島県内の事例を通じて、環境の変化による戦略のあり方について考えます。グループディスカッション、質疑応答により理解を深化させます。