企業における人への投資は、人の能力を見つめ直し、人を活かすことに繋がり、「ここで成長したい」「共に働きたい」という優秀な人材が定着します。人という財産が蓄積した企業においては、従来とは異なった切り口のマーケティング戦略が生まれる可能性に繋がります。この講座では、これまでのマーケティング戦略とは異なり、人への投資という、人的資本経営の視点からマーケティングについて、理論と実務の両面から、実践的な講義を実施します。キーワードは、人への投資、自社分析、成長戦略、企業価値です。フレームワークは、講義、ケーススタディ、ディスカッションにより構成されています。講義では、人的資本経営、マーケティング論についての基礎的知識を習得します。ケーススタディでは、徳島県内の企業経営者、税理士、中小企業診断士などの専門家による、マーケティング戦略における企業価値向上などについて、最新の事例研究紹介を行います。ディスカッションでは、これまでに得られた知識を自社に取り入れる手法について、発表、提案します。